產(chǎn)業(yè)規(guī)模展望數(shù)據(jù)
2020年全球智能鎖的產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)達(dá)到5000+萬(wàn)套的規(guī)模，是2016年1100萬(wàn)的五倍，中國(guó)將成為全世界增速最快的區(qū)域。
中國(guó)、歐美、日本、韓國(guó)是全球四大的智能鎖市場(chǎng)，中國(guó)的2016年銷售額約為350萬(wàn)套，其中零售市場(chǎng)出貨約為180萬(wàn)套，工程市場(chǎng)出貨量約為170萬(wàn)套，各占市場(chǎng)份額的50%左右。中國(guó)目前已經(jīng)成為全球市場(chǎng)銷售額最高的區(qū)域，但是滲透率僅約為2%，而韓國(guó)的滲透率高達(dá)80%，僅韓國(guó)一年就可以消化170萬(wàn)套家用智能鎖。
近兩年中國(guó)智能鎖行業(yè)仍以消費(fèi)者普及和教育為主，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)智能鎖市場(chǎng)滲透率將達(dá)到19.75%，雖然大幅縮小與日韓等成熟市場(chǎng)的差距，但是趕超道路依舊遙遠(yuǎn)。
2016年，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到605．7億元，同比增長(zhǎng)50．15％。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年智能家居將迎來(lái)爆發(fā)期，年增長(zhǎng)率將保持在50％左右。到2018年，智能家居市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1396億元。在2020年前，中國(guó)有望成為亞洲最大的智能家居市場(chǎng)，智能鎖銷售額將占據(jù)智能家居市場(chǎng)非常大的份額比例。
2016年中國(guó)智能鎖零售市場(chǎng)突破至快車道，全年行業(yè)整體銷售超過(guò)350萬(wàn)套，被美譽(yù)為中國(guó)智能鎖市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)的元年。預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)智能門鎖銷量將突破3200萬(wàn)套，由配件供應(yīng)商、技術(shù)支持商、智能鎖生產(chǎn)商、物聯(lián)技術(shù)企業(yè)、安防企業(yè)等構(gòu)成的智能鎖產(chǎn)業(yè)集群將鑄就千億市場(chǎng)。
銷售模式展望數(shù)據(jù)
今年6.18天貓線上購(gòu)物節(jié)，智能鎖企業(yè)已經(jīng)徹底取代了傳統(tǒng)五金、涂料等傳統(tǒng)家居建材企業(yè)，完成角色翻轉(zhuǎn)，成為了天貓基礎(chǔ)建材大類目的銷售龍頭。智能鎖從毫不起眼的小單品到智能五金品類銷量第一，僅僅用了兩年的時(shí)間。
而在今年此波逆襲潮流中，德施曼一舉成為了天貓理想生活狂歡節(jié)家用五金類目、天貓電器美家零售熱銷榜門鎖五金類目雙榜冠軍，多次榮獲最受消費(fèi)者喜愛的智能鎖品牌殊榮，進(jìn)一步確立了在智能鎖行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)我國(guó)智能鎖市場(chǎng)應(yīng)用市場(chǎng)將以線下體驗(yàn)和服務(wù)、線上購(gòu)買的O2O零售為主，工程市場(chǎng)份額將進(jìn)一步降低，門鎖一體市場(chǎng)份額將加大。預(yù)計(jì)到2020年，O2O零售將占40%，工程市場(chǎng)將占35%，門鎖一體市場(chǎng)將占25%。
智能鎖線上零售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯好于線下零售，僅2016年9月至2017年8月，天貓智能鎖的支付件數(shù)較上一周期激增了193.97%，而且目前線上智能鎖零售平臺(tái)中，天貓已形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
技術(shù)應(yīng)用展望數(shù)據(jù)
市面上60%的智能鎖都配備了APP，云鎖將成為智能鎖的新生主力軍，APP聯(lián)動(dòng)將智能鎖更易融入智能家居系統(tǒng)之中，增加用戶體驗(yàn)感與人機(jī)交互黏性。80%材質(zhì)以易造型及易處理的鋅合金為主導(dǎo)，不銹鋼因成本等原因，大多使用在比較高端或安全性要求較高的場(chǎng)所；鋅合金成本相對(duì)較低，所以終端價(jià)格也更親民。
生物識(shí)別中指紋識(shí)別是識(shí)別方式的絕對(duì)主力，占據(jù)接近98%的比例。其中因?yàn)榘雽?dǎo)體指紋識(shí)別的優(yōu)勢(shì)與價(jià)格下降，明顯擁有逐漸取代光學(xué)識(shí)別的趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)
近3年來(lái)，智能鎖的面板和鎖體的總體生產(chǎn)量基本能滿足需求，但存在較嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性需求缺口，其中面板結(jié)構(gòu)性短缺約20%，鎖體結(jié)構(gòu)性缺口約30%。這種失衡，預(yù)期未來(lái)幾年會(huì)隨著智能鎖行業(yè)的發(fā)展得到一定程度的改善。
由于國(guó)家加強(qiáng)環(huán)保檢查等因素，最近幾年與實(shí)際需求比，電鍍與烤漆的有效供給均存在一定程度的結(jié)構(gòu)性短缺，其中電鍍供應(yīng)結(jié)構(gòu)性短缺較為嚴(yán)重，約達(dá)20%，烤漆供應(yīng)結(jié)構(gòu)性短缺約5%。
近幾年，光學(xué)指紋頭的供給基本能滿足智能鎖市場(chǎng)的需求，但是高端半導(dǎo)體指紋頭存在一定的結(jié)構(gòu)性供給短缺。
由于存在一定的通用性，Wi-Fi和藍(lán)牙模塊針對(duì)智能鎖市場(chǎng)的有效供給一直處于飽和狀態(tài)，目前暫不存在短缺現(xiàn)象。NB-IoT芯片以及加密芯片目前暫未進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用，需求量較少，但是預(yù)計(jì)2018年開始需求量將大幅增加。
目前智能鎖主要以傳統(tǒng)執(zhí)手型為主，推拉型智能鎖由于不能帶動(dòng)天地鉤，不符合中國(guó)國(guó)情及相關(guān)安全需求。
消費(fèi)認(rèn)知數(shù)據(jù)
根據(jù)海量數(shù)據(jù)調(diào)研，僅有20%的消費(fèi)者從未聽過(guò)智能鎖，可見用戶教育程度喜人，65%的消費(fèi)者具有潛在購(gòu)買欲望，15%已經(jīng)使用或?qū)⒊蔀闇?zhǔn)客戶。
目前價(jià)格高昂是消費(fèi)者不更換智能鎖的主因，17%的人擔(dān)心電子產(chǎn)品的耐用性，僅8%的消費(fèi)者為安全性擔(dān)憂。
出人意料，智能鎖顏值成為消費(fèi)者購(gòu)買的第一要素，比例竟高達(dá)三成。其次是功能、價(jià)格、品牌和服務(wù)。
總結(jié)
目前全國(guó)的智能門鎖已涌現(xiàn)上千個(gè)品牌，其中主要有專業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、跨界巨頭三大陣營(yíng)，其中專業(yè)品牌是行業(yè)中堅(jiān)力量，而互聯(lián)網(wǎng)品牌則主要聚焦于公寓門鎖。可以說(shuō)是群雄爭(zhēng)霸或者說(shuō)“三營(yíng)鼎立”，而對(duì)于終端消費(fèi)者而言是重大利好，中國(guó)智能鎖全面普及指日可待。
