媒介選擇的要素：
選擇能夠到達潛在顧客率的媒介；
選擇交流效果大的媒介；
選擇能用低成本達到預期目標的媒介。
在編制媒介計劃之前，必須將可能使用的媒介物全部列舉出來，然后根據以上三點加以篩選：
考慮媒介物對目標消費者的針對性；
考慮媒介物自身的傳播特性；
考慮媒體物的接觸范同．頻繁程度和廣告成本。
因此，媒介策略不應該是廣告經背者心中的設想。而應是經過周密推敲和反復權衡的、具體、明確、詳細的媒介選擇組合計劃、發布方式計劃及費用預算的明細表。
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