媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心。運用媒體組合策略，主要有以下作用：

    1、增加總效果(GRP)和到達率

    單個媒體對目標市場的到達率是不高的。即使是覆蓋范圍較大的媒體，也不可能將廣告信息送達到目標市場的每一個人。所以，運用單個媒體，會導(dǎo)致目標市場內(nèi)的許多消費者未能接觸到廣告信息。

    如果運用媒體組合，同時利用兩個或兩個以上的媒體，就能把不同媒體的受眾組合起來，使廣告能影響更多的目標受眾。

    2、彌補單一媒體傳播頻度的不足

    有些媒體的傳播壽命較長，有些媒體的傳播壽命較短。這就影響到受眾對媒體廣告的接觸程度。只有增加傳播的頻度，使目標消費者能夠多次接觸到廣告信息，取得較好的傳播效果。有些媒體因廣告的費用太高，難以重復(fù)使用。選擇多種媒體，進行組合運用，就使受眾在不同媒體上接觸到同一廣告內(nèi)容，增加了頻度，強化了重復(fù)效應(yīng)。

    3、整合不同媒體的傳播優(yōu)勢

    某些媒體固有一些特性，如電視具有形象性和直觀性，報紙具有時效性和說明性，廣播具有靈活性和價格便宜，雜志具有選擇性，直郵廣告具有直接性和直觀性，銷售點廣告具有現(xiàn)場性等。但同時也有一些不足和缺陷，如費用高、時間慢、選擇性差等。

    通過組合，使媒體所具有的特性有機地結(jié)合起來，既使媒體特長得到發(fā)揮，又可彌合媒體缺陷。如電視和報紙組合，電視收視率一般比較高，影響較大，能夠獲得較理想的認知效果，報紙可以詳細地介紹有關(guān)商品或勞務(wù)的信息，幫助目標消費者加深理解。選樣，就使認知促進和理解促進有機地結(jié)合在一起，增加廣告的重復(fù)率累積度。

    4、減少成本 增加效益

    媒體組合不是對媒體的簡單排列，而是經(jīng)過有機整合，發(fā)揮各自媒體特長，彌補不足的過程。組合后能夠發(fā)揮整體效益，許多企業(yè)就可利用媒體組合的整體優(yōu)勢，在資金不足的情況下，組合多種費用低、效果一般的媒體，仍可形成一定廣告陣勢。如電視雖然有較強的傳播效果，但廣告制作費用大，播出費昂貴，一般企業(yè)難以承受，就可運用多種類型的小廣告，配合促銷活動，花錢不多，也能做得很好。