媒體組合包括兩個方面，即媒體載體(Viehcle)的組合和廣告單位的組合。

    1、媒體載體的組合

    就是對具體媒體進行組合。可以在同類媒體中進行，也可以在不同的媒體中進行；可以把自用媒體和租用媒體結合起來，也可以以租用媒體為主進行組合。

    (1)同類媒體組合。把屬于同一類型的不同媒體組合起來使用，刊登或播放同一廣告，就是同類媒體的組合運用。例如把同屬于印刷媒體的報紙與雜志組合，把全國性報紙與地方性報紙組合等。

    (2)不同類型的媒體組合。這是經常采用的一種方案，如把報紙與電視組合，把報紙與廣播、電視組合等。這種組合，不僅能擴大接觸的范圍，而且可以有效地調動目標對象的感官。

    (3)租用媒體和自用媒體組合。把需要購買的大眾傳播媒體與企業自用的促銷媒體進行組合，如通過報紙、電視發布，同時還利用企業自備的銷售點廣告相配合。

    2、廣告單位的組合

    廣告單位指發布廣告的媒體的具體時間、版面等基本單位，要在選擇組合媒體的同時進行廣告單位的組合。前文中已有介紹，這里不再贅述。

    (三)善于運用不同媒體

    運用多種媒體推出廣告時，要善于籌劃，深入分析媒體組合所產生的效果，進行優化，使組合的媒體能夠發揮整體效應。因此，要注意三個方面的問題。

    1、要能覆蓋所有的目標消費者

    把選中的媒體排在一起，將覆蓋域相加，看是否把大多數目標消費者納入了廣告影響的范圍之內，即媒體能否有效地觸及到廣告的目標對象。

    還可用另一指標來衡量：將媒體的針對性相加，看廣告目標消費者是否能接收到廣告。如果這兩種形式的累加組合，還不能夠保證所有的目標消費者接收到廣告，就說明媒體組合中還存在著問題，需要重新調整。但是也要注意，媒體覆蓋的范圍不能過多地大于目標市場的消費者，以免造成浪費。

    2、選取媒體影響力的集中點

    媒體的影響力主要體現在兩個方面：一是量的方面，指的是媒體覆蓋面的廣度，即廣告被接觸的人數越多，影響力越大；二是質的方面，指的是針對目標消費者進行說服的深度，即媒體在說服力方面的效果。組合后的媒體，其影響力會有重合。重合的地方，應是企業的重點目標消費者，這樣才能增加廣告效益。如果媒體影響力重合在非重點目標消費者上，甚至是非目標對象上，這樣就造成廣告經費的浪費。因此，要以增加對重點目標消費者的影響力為著眼點，確定媒體購買的投入方向，避免浪費。

    3、與企業整體信息交流的聯系

    企業要實現營銷目標，也要運用營銷策略，進行多種營銷策略手段的組合。廣告的媒體組合要與營銷策略組合保持一致，要符合整合營銷傳播的要求。還要注意與企業公共關系戰略相互配合。善于運用各種媒體，發揮整體效用。

    如何實現媒體組合的最優化，爭取最佳的傳播效果，涉及許多方面的因素和條件，是一個比較復雜的理論問題，在實際操作中也有較大的難度。20世紀60年代，美國的瑪嘉麗特．賴爾曾設計了《媒體選擇備忘錄》，從8個方面對不同媒體的效果進行比較分析，作為選擇組合媒體的一種參考