智能門鎖走向“剛需”，2023年出貨量預計同比增長18.6%
IDC認為，2023年上半年，中國智能門鎖市場走向“剛需”，主要表現為以下三點發展變化：
功能“剛需”化：開鎖方式升級，安防能力拓展
2023年上半年，中國智能門鎖市場產品功能升級步伐加快，更好地滿足用戶核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設備，智能門鎖功能升級主要面向開鎖方式及安防監控能力兩個方向。開鎖方式上，指靜脈及人臉識別成為市場升級的重要趨勢，不僅有助于提升門鎖的安全性，還能有效兼顧老幼群體的使用體驗，滿足不同家庭成員、不同場景下的使用需求。安防監控能力方面，室外動態實時查看、異常情況記錄告警是智能門鎖功能拓展的重點，2023年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長，市場占比均明顯提升。
價格“剛需”化：市場價格下探，競爭逐漸分化
智能門鎖價格變化也體現了市場逐步“剛需”化的發展趨勢。一方面，伴隨市場競爭加劇，2023年上半年中國智能門鎖市場平均單價同比下降13.4%，選購門檻進一步降低，目標消費群體日趨廣泛。大量互聯網品牌及新入局廠商在智能門鎖功能升級的浪潮中大打價格牌，利用優惠的價格吸引更多消費者選購智能門鎖。另一方面，品牌廠商強化高端市場布局，全面提升產品性能及渠道服務，通過優質的使用體驗樹立良好的品牌形象并拓展獲客，品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優勢明顯。
渠道“剛需”化：電商平臺多元，傳統渠道滲透
伴隨市場接受度提升，智能門鎖逐步滲透進更加多樣的銷售渠道之中。電商作為智能門鎖的主要出貨渠道，逐漸從傳統平臺電商向社交電商、垂直電商等新興平臺拓展，面向更加廣泛的市場需求。線下市場的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發，線下傳統門鎖渠道的智能化升級已然成為頭部廠商的布局要地。智能門鎖的銷售不僅從一、二線城市向四至六級城市下沉，在城市之中，其渠道網絡也在向建材市場、商超、社區臨時攤位乃至便利店滲透，逐步走進人們的日常生活之中。
IDC中國高級分析師劉云認為，中國智能門鎖市場接受度正在快速提升，市場需求向“剛需”化發展，未來市場出貨量將保持快速增長。面對市場發展走向“剛需”所帶來的格局變化，積極布局產品功能升級、強化AI能力應用是廠商實現差異化競爭的關鍵，而與家居、出行等生態的聯動將為智能門鎖行業提供更加廣闊的發展空間。
